概要

架空案件として介護専門の転職エージェント事業であるヘルパーナビを新規に開始した株式会社ドーダ様より依頼を受けました。新規事業としてまずは利用者の増加を目的にデザインを作って欲しいとの要望がありました。

• 制作期間：20時間
• 担当箇所：デザイン
• 使用ツール：Illustrator、Photoshop

基本条件

バナー設置場所

GDN、YDNを使用しているwebサイト,spサイト内

コンセプト

ミドルシニア対象の求人バナー

キャッチコピー

いくつになっても活躍できる

ターゲット

40代以上の女性

イメージカラー

オレンジ

バナーサイズ

W300×H280px

制作プロセス

クライアント調査

ターゲットの具体化

40代以上の女性をメインターゲットとしました。介護従事者は厚生労働省調べによると40代以上の女性の従事率が全体の半分を占めているおりサービス利用者を増やすためにはこの層に訴えるのが最適と考えたからです。

※参考資料

参考デザインのピックアップ

40代以上の介護従事者の女性がターゲットであるためミドルシニア向けの転職サービス、介護業界に特化した転職サービスのバナーや介護施設のwebサイトを参考としました。

デザイン作成

ターゲットと同年代の人物がリラックスしている表情の写真を使用して次の転職先に前向きになれるようにアピールしました。また好条件求人の部分の文字を大きくし縁取りを行うことで背景が写真であっても目立つようにしました。また情報を伝わりやすくするため使用する色の種類を少なくしフォントも太めにしました。

配色

• テキストカラー：白を使用しメインカラーと合わせて文字の可読性を上げました。
• ベースカラー：なし
• メインカラー：オレンジを使用し転職先に温かみがあるように演出しました。またターゲットが40代以上であることを考慮し明度と彩度を落とし下げ情報量を下げました。
• アクセントカラー：情報量を下げるためメインカラーの類似色を使用し好条件求人の部分を強調しました。

フォント

作品を通じて感じたこと

　自身が考えたターゲットと実際に存在する多くのバナーのターゲットが違うことに戸惑いました。自身で情報収集した際介護従事者は40代以上の女性が多いことが判明しましたが、実際に参考バナーを探すと若年層を対象としたバナーが多くヒットしました（介護業界は若年層が少なく多くの若者を呼び込みたいということが理由と思います）。しかし今回は新規事業で先ずはサービス利用者を増やすことを第一にすべきことを考え若年層ではなく40代以上をターゲットすることに決めました。
　40代以上の女性をターゲットにする場合は”落ち着いて高級感があり、情報が伝わりやすく読みやすい可読性の高いデザインが好まれる”とされています。そのためフォントは太く、サイズが小さくても可読性の高い角ゴシック体を使用しました。
　デザインを考えるにあたりに苦労した点は目立たせたい”求人例”をどのように目立たせるかということでした。メインカラーと違う系統の色を使用すれば完成版と比べさらに目立たせることができますが、それでは色の情報が増えターゲットに会わなくなると判断しメインカラーの彩度、明度を上げてアクセントカラーにし目立たせることにしました。